行业困局

产品同质化，同质同价，速冻食品产品线的深度和宽度尚未得到充分的开发。

品牌同质化，品牌大多缺乏精准的形象占位。

除了产品的同质化，各品牌之间的差异很小，除了一些大品牌广告力度较大，品牌知名度较高外，消费者几乎不知道各个品牌的形象，个性，各企业广告传播诉求重点大多是新鲜、美味、方便，诉求方式雷同，传播内容同质化。品牌大多缺乏精准的形象占位，没有建立起积极的品牌联想。

高质量与低质量共舞，大企业与小企业齐飞。

由于速冻食品行业门槛较低，众多企业纷纷进入，要在这个发展迅速的朝阳产业分得一杯羹，所以不可避免的出现了“高质量与低质量共舞，大企业与小企业齐飞”的局面。这种无序的局面加上产品的同质化，市场竞争很重要的一点就是围绕产品的价格作文章，因此，价格的竞争异常激烈。