竞争、价格分析

品牌给目标消费者营造出的记忆点必须非常强势才能够引起消费者的察觉和关注, 如果事先命名不好, 那么就必须在品牌宣传层面弥补这一不利因素, 目标消费者在购买时就会产生更为充分的选择理由和购买信心, 直接导致品牌收益大大增强。

弱势品牌日常的终端促销、公关活动一结束, 消费者的关注就会打折, 更为重要的是反映到实际购买中, 他们缺乏持续的记忆点和深刻的品牌认同, 尤其是轻度消费人群。

若要使品牌内涵真正占领消费者的心智和思维, 就必须把它具象化———即通过一个明显的标识、符号、口号、一个动人的画面、一串紧密相连的生动故事等进入消费群体日常生活场景中, 不断传播和影响, 才能让他们产生共鸣和消费体验。